Portfolio
BSB Bulgaria: 68% ръст в органичните кликове чрез SEO оптимизация на категориите
✨Акценти✨
- 68% повече органични кликове*
- 43% повече импресии*
- 33% подобрение на средната позиция
- CTR от 3.8% на 4.5%
Развитие на органичните кликове през целия проект
Онлайн магазините с богат продуктов каталог разполагат с реален, но често неоползотворен потенциал за органичен растеж. За да се превърне той в измерими резултати, е необходима стратегия, която определя къде да бъдат насочени усилията и в каква последователност да се развиват.
В работата с BSB Bulgaria този процес ни отведе до продуктовите категории – област с висок потенциал за развитие. Това постави основата на 12-месечна SEO стратегия, съобразена с потребителското търсене, сезонността и бизнес целите на клиента.
Ключови резултати
- 68% повече органични кликове*
- 43% повече импресии*
- 33% подобрение на средната позиция
- CTR от 3.8% на 4.5%
* Сравнение между последните две шестмесечия на проекта.
За клиента
BSB е утвърден гръцки моден бранд с над 40 години история, повече от 100 магазина и присъствие в над 15 държави, включително България. Онлайн магазинът предлага богато разнообразие от дамски облекла и модни аксесоари.
Предизвикателството
BSB Bulgaria вече се радваше на висока разпознаваемост на българския пазар. Онлайн магазинът се класираше стабилно по брандови търсения, но това представляваше само част от потенциала за органичен растеж.
Клиентът се обърна към Linkbox Group, която обединява експертизата на Zahara Consult в стратегическото SEO планиране и на Linkbox в реализацията на SEO проекти, с цел да разшири органичното си присъствие и да достигне до повече потенциални клиенти.
Работата ни започна с подробен SEO анализ, проучване на ключовите думи и анализ на потребителското търсене. Целта не беше просто да открием възможности за оптимизация, а да разберем как потенциалните клиенти търсят продуктите на BSB и доколко структурата на сайта отговаря на това търсене.
Анализът показа несъответствие между начина, по който потребителите формулират своите заявки в Google, и начина, по който част от продуктовите категории бяха изградени.
Това ограничаваше видимостта на сайта по множество релевантни търсения и възможността да достигне до аудитория, която все още не познава бранда, но активно търси продукти като:
- „сватбена рокля“;
- „дамско зимно яке“;
- „ленен панталон“;
и други продуктови заявки.
Стратегически подход и изпълнение
След като идентифицирахме основната възможност за растеж, следващата задача беше да определим как тя да бъде реализирана.
При онлайн магазин с десетки категории и хиляди продукти не всяка страница има еднакъв потенциал във всеки момент. Затова разработихме модел за приоритизация, който да комбинира:
- реалното потребителско търсене;
- сезонността;
- конкурентната среда;
- бизнес приоритетите на клиента.
На тази основа изградихме план, който определи върху кои категории да се работи, в каква последователност и кога. Стратегията се актуализираше ежемесечно, за да отговаря на динамиката на пазара, след което преминаваше към реализация.
Екипът на Linkbox изпълняваше планираните оптимизации чрез SEO копирайтинг, On-Page SEO, публикуване на съдържанието и изграждане на тематично релевантни външни връзки.
Резултати
Последователното прилагане на стратегията постепенно подобри видимостта на сайта в Google.
Един от показателите, които най-ясно отразяват ефекта от SEO работата, е средната позиция на страниците в резултатите от търсенето. Колкото по-високо се класират те, толкова по-голяма е вероятността да достигнат до потенциални клиенти.
В началото на проекта класиранията показваха по-голяма променливост. При сравнение между последните две шестмесечия средната позиция се подобри с приблизително 33%, което показва, че страниците започнаха да се класират по-напред по релевантни търсения.
Подобрението в класирането постепенно се отрази и върху органичния трафик. Все повече потребители достигаха до сайта чрез неплатено търсене, като най-силен ръст на кликовете се наблюдава през пролетта на 2026 г.
Устойчивост при Google Search Update
През април 2026 г. Google пусна официално обновяване на алгоритъма си. Подобни промени често водят до колебания в класирането и органичния трафик, което ги превръща в добър тест за качеството на една SEO стратегия.
При BSB Bulgaria органичният трафик запази възходящата си тенденция, а видимостта на сайта продължи да се подобрява и след обновяването.
Това показва, че резултатите не са следствие от краткосрочни тактики, а от стратегия, изградена върху реалното потребителско търсене и последователното развитие на продуктовите категории.
През последното шестмесечие:
- органичните кликове се увеличиха с приблизително 68%;
- импресиите нараснаха с около 43%;
- CTR се повиши от 3.8% на 4.5%.
Заключение
При големите онлайн магазини успехът рядко зависи единствено от качеството на съдържанието или техническата оптимизация.
Също толкова важно е да се вземат правилните решения къде да бъдат насочени усилията.
Проектът с BSB Bulgaria показва, че когато SEO стратегията стъпва върху анализ на потребителското търсене, сезонността и бизнес целите, категориите могат да се превърнат в устойчив двигател на органичния растеж.
В този проект Zahara Consult изгради стратегическата рамка, определяше приоритетите за развитие през целия период и адаптираше плана според резултатите и промените в пазара. Linkbox реализира тези решения чрез SEO оптимизацията на категориите и последователното им развитие.
Ако управлявате онлайн магазин с богат продуктов каталог, вероятно и Вашият сайт разполага с неизползван SEO потенциал. Чрез стратегически анализ и правилно приоритизиране на категориите той може да бъде превърнат в устойчив източник на органичен трафик и нови клиенти.
